市场营销专业单招职业技能测试复习试题与答案

1. 企业的市场营销工作最早是以 (

) 为指导思想的。

A. 生产观念 B. 推销观念 C. 产品观念 D. 市场营销

2. 一种观点认为： 消费者可以接受任何买得到和买得起的商品， 因而企业的主要任务就是努

力提高效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是 (

) 。

A 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念

3. 现代市场营销观念的最大特点就是企业以 (

) 为中心。

A. 生产 B. 销售 C. 顾客 D. 服务

4. 某位顾客在选购 55 英寸纯平面电视时， 在长虹、康佳、创维、 TCL 、海尔、海信之间进

行选择，最终选定诲尔， 则这些公司之间是 (

) 。

A. 愿望竞争者 B. 属类竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者

5. 威胁水平高且机会水平也高的业务是 (

) 。

A. 理想业务 B. 冒险业务 C. 成熟业务 D. 困难业务

6.(

) 是指市场对一个或几个产品的需求呈下降趋势的一种需求状况。

A. 不规则需求 B. 衰退性需求 C. 充分需求 D. 潜在需求

7. 习惯性购买行为一般会发生在下面哪种产品的购买行为中 (

) 。

A 小汽车地 B. 房子 C. 自行车 D. 啤酒

8. 学前期 (6 岁以前 ) 儿童消费者的心理特征中不包括 (

) 。

A, 消费情绪开始较为稳定 B. 模仿性消费特点突出

C. 消费情绪不稳定 D. 消费中学会了比较

9. 某种相关群体的有影响力的人物称为 (

) 。

A.“ 意见领袖 ”B.“ 道德领袖 ”·C.“ 精神领袖 ”D.“ 经济领导者 ”

10.(

) 指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力， 即内在需要。

A. 刺激物 B. 诱因 C. 反应 D. 驱使力

11. 对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用 (

)

A. 集中市场营销 B. 差异性市场营销 C. 整合市场营销 D. 无差异市场营销

12. 国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战

略应当是 (

) 。

A. 大量市场营销 B. 差异市场营销 C. 集中市场营销 D. 无差异市场营销